V tomto článku se podíváme na serverové tagování s pomocí nástroje Google Tag Manager (GTM). Na rozdíl od tradičního měření na straně klienta (v prohlížeči) probíhá zpracování tagů na serveru, což zvyšuje výkon, bezpečnost a přesnost dat. Tento přístup zároveň napomáhá ochraně soukromí uživatelů tím, že omezuje přístup třetích stran ke skriptům.
S rostoucí přísností regulací na ochranu soukromí a vývojem měřících technologií představuje serverové tagování silné řešení pro moderní potřeby digitálního marketingu. Pojďme si přiblížit, jak tato technologie funguje a proč je důležitá pro váš web.
Co je Server-Side Tracking (SST)?
Existují dvě základní metody sběru dat: měření na straně klienta (v prohlížeči) a měření na straně serveru. Každá z nich má své výhody a nevýhody. Tradiční analytické a reklamní systémy sbírají data metodou měření na straně klienta (v prohlížeči).
Při měření na straně klienta posílá prohlížeč požadavky přímo na službu třetí strany, například Google Analytics. Dochází k interakci mezi dvěma subjekty: prohlížečem a službou třetí strany. U serverového měření se přidává zprostředkovatel – cloudový server Google Tag Manageru. Požadavek nejprve dorazí na tento cloudový server, který jej zpracuje a odešle dále (např. do Google Analytics). Server tak nahrazuje funkci prohlížeče v procesu zpracování požadavků.
.png)
Co je webový GTM kontejner?
Webový GTM kontejner je prostředí Google Tag Manageru, které běží na straně klienta v rámci webového prohlížeče. Umožňuje nasazení a správu tagů (například analytických nebo marketingových skriptů) na webu bez nutnosti zásahů do zdrojového kódu webu.
Co je serverový GTM kontejner?
Serverový GTM kontejner je součástí serverového prostředí Google Tag Manageru. Na rozdíl od webového kontejneru funguje na straně serveru. Tento způsob zpracování tagů a sběru dat přispívá k lepšímu výkonu, vyšší bezpečnosti a přesnosti dat.
Příkladem využití serverového GTM kontejneru je práce s analytickými tagy. Místo načítání Google Analytics přímo v prohlížeči uživatele odesílá web data do serverového GTM kontejneru.
Proč je serverový GTM kontejner důležitý?
Regulace ochrany dat se v posledních letech stále zpřísňují, zatímco technologie omezující měření (např. ITP – Intelligent Tracking Prevention) se zdokonalují. Například Safari a Firefox již implementovaly algoritmy, které blokují měřící technologie a omezují životnost cookies.
Tato změna znamená, že tradiční metody digitální reklamy, které se na cookies spoléhají, mohou přestat fungovat, případně mohou být omezené.
Proč používat GTM na straně serveru právě teď?
Serverové tagování umožňuje přejít z cookies třetích stran na cookies první strany a přizpůsobit se omezením měření. AdBlockery ani ITP navíc nedokáží odhalit nastavení GTM server-side, což vede k přesnějším datům.
Jaké jsou výhody serverového GTM?
1. Zpracování na straně serveru: Měřící kód běží na serveru, nikoliv na zařízení uživatele, což zvyšuje ochranu dat.
2. Rychlejší načítání webu: Přesun těžkých skriptů na server zrychluje web a zlepšuje SEO.
3. Přesnější sběr dat: Snižuje ztrátu dat způsobenou adblokery a omezeními ITP a iOS.
4. Kontrola dat: Sami určujete, jaká data dostanou jednotliví poskytovatelé služeb.
5. Možnost obohacení dat - Na straně Serveru dokážeme data obohatit například o marži a optimalizovat tak kampaně Google Ads nebo Facebook Ads na maximalizaci marží, ne tržeb.
6. V souladu s regulacemi: Serverové měření zajišťuje soulad s GDPR a dalšími předpisy.
Jak začít se serverovým GTM?
Kontaktujte nás v sekci Kontakt a my se s vámi rádi podíváme na možnosti nasazení SST na váš web.